年轻人爱上“中国制造”

2016-09-11 00:00  来源:《青年参考》  作者:王微  共有评论

    在一些中国游客出国“买买买”的时候,中国制造已经走向世界。据英国《独立报》报道,不久前在俄亥俄州克利夫兰举行的共和党全国代表大会上,美国共和党总统候选人特朗普的女儿伊万卡穿着中国制造的裙子出场,引发抢购热潮。
    美国 《福布斯》杂志称,中国制造不再意味着廉价、劣质和落后,可敬的中国品牌已经出现,有的不仅赶上了更加成熟的外国对手,甚至已开始超越。
    中国在智能手机行业的发展就是中国制造业的缩影。2011年,中国智能手机70%的市场被3个外国品牌——诺基亚、三星和苹果——占据,本土制造商和新生的国内品牌一度被认为是售价低廉的仿制品,质量堪忧。“过去,大部分要面子的中国消费者不会购买当地品牌。”总部位于上海的消费研究公司China Skinny的负责人马克·坦纳说,这是当时人们的普遍心态,但5年过去了,这种情况已然改变。
    去年,中国销量前10位的智能手机中有8个是中国品牌,华为和小米高居前列,国产品牌正迅速挤压苹果和三星的市场。德国《商报》注意到,“没有品牌、价格便宜”曾是中国商品的特点,但如今,这些已成为历史。品牌的创新和设计成为很多中国企业现阶段发展的首要目标。
    如今,这一势头仍在继续,土生土长的科技品牌OPPO已成为中国销售排名第二的智能手机品牌,67%的年销售增长率足以傲视苹果。据《福布斯》报道,世界十大智能手机品牌中,中国占据7席。其中,华为不仅是中国国内销售最好的手机,也是世界第二、欧洲第三的品牌。
    麦肯锡的研究报告显示,在质量相当和价格相差不多的情况下,62%的消费者更喜欢中国品牌,人数比5年前高出一半多。据美国网站报道,2015年下半年和2016年上半年,通过对4000名中国消费者的调查发现,中国“千禧一代”对本土品牌的好感度首次超过西方品牌。
    坦纳将中国消费者对国产品牌不断增长的信心归于4个主要因素。
    首先,最重要的驱动力是中国产品的质量大幅提高。“‘中国制造’不再等同于不好。中国商人现在开始进军高品质产品,世界各地的消费者也开始对中国制造有信心。”坦纳说。
    其次,外国品牌在中国不再是新鲜的东西。在年轻人眼中,星巴克、苹果的吸引力正在下降,这些品牌不再是炫耀财富的必需品,而是生活中正常的组成部分。与此同时,一些中国高端产品在功能上丝毫不逊色于国外品牌。因此,国际品牌的市场被大量蚕食。
    再次,支持国货越来越多地被视为爱国行为。中国人以支持国产品牌来表达爱国情怀。“人们会受到舆论的鼓舞买国货,因为他们是中国人。”中国科技领域的观察员科迪·朝总结称。
    2012年,世界奢侈品协会研究发现,86%的中国消费者拒绝购买国产奢侈品,但在仅仅18个月后,这一数字就下降到了9%。“回看2011年的调查,只有31%的消费者愿意购买中国商品,”坦纳说,“但仅在1年之后就上升到了43%,这表明中国消费者走向成熟的速度之快。”
    最后,国产电影市场的卖座在某种程度上复兴着中国文化。国产电影票房的增长对当代中国文化传播起到了积极作用。2012年,本土电影占据年度总票房的47.6%,但在2015年,这一数字上升至62%。
    “本土电影的爆发是件非常有意义的事,增强了民族自豪感。一些中国品牌往往也对自己国家庞大和复杂的市场有更深入的了解,能够制定更符合当地民情的销售策略。”坦纳总结称。
    (摘自《青年参考》王微)□
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